Todo comienza con el brief

Y hay muchas formas de hacerlo. Aquí va una.

Guía base para un brief/recopilación de datos

CLIENTE:
MARCA/PRODUCTO/SERVICIO:
CONTACTO:
FECHA:

1- Descripción de la marca/producto/servicio.
2- Descripción de la situación/historia/competidores.
3- Resumen de los objetivos de marketing.
4- Objetivos de la campaña/problemas que la publicidad debe resolver.
5- Público/perfil del mismo.
6- Posicionamiento/concepto de la marca.
7- Imagen deseada para la marca.
8- Diferencial competitivo.
9- Promesa básica.
10- Beneficios secundarios.
11- Evidencias de apoyo.
12- Medios sugeridos.
13- Formatos sugeridos.
14- Obligaciones/limitaciones.
15- Otras informaciones/hechos relevantes de investigaciones anteriores.
16- Anexos: referencias, muestras, investigaciones, campañas anteriores, folletos
técnicos, material de la competencia, fotos, cajas, embalajes, otros datos.